回家本是一件普通寻常的小事，因为过年，便成了每个人和每个家庭天大的事儿。

　　2018年春节，东原集团旗下的原聚场举办了一场有心有爱有温度的活动——陪业主回家，业主们不仅感受着回家的激动，也亲身参与了原聚场有温度的活动。

　　陪业主回家过年

　　今年春节期间，两辆11米长的大橘猫BUS在小雨中开始了快乐的奔跑。

　　去往重庆西站的路上，载了一个在重庆工作3年的小伙子。刚开始他还嘻嘻哈哈，说今年年终奖拿了很大一坨。可一谈及见到爸妈想说些啥的时候，他便哽咽了——“想抱抱我妈妈”。或许因为是男孩子吧，平时很少见面，微信电话也不会和妈妈讲这些。真希望他妈妈能看到这篇文章，这一定是最好的新年礼物了。

　　在西站接到的第一个乘客是个腼腆斯文的90后小女生，离家刚好6个月。第一次这么长时间离开父母，她坚决不准妈妈来接站，怕两个人哭。刚好妈妈看到了活动，给她报了名，这样妈妈就可以放心留在家里给她做最爱的烧白了。

　　像这样被接到的小伙伴们还有很多很多。。。。。。500多组家庭团聚，1000多个归心似箭的游子，两辆11米的大橘猫BUS，在城市穿梭了3000多公里，传递着中国每年春节最大的激动和幸福。

　　这是东原集团在一个偶然的契机下，了解到业主张大爷因为去不去机场接儿子，而与孩子之间产生了矛盾。儿子不妥协的理由是：不想爸妈轻轨换乘3次，来回3个多小时的折腾，因为最近爸爸身体一直不太好。可是张大爷就认死理：孩子回家，就没有家里人不接的道理。

　　这一幕令原聚场产生了思考，再了解更多业主需求后，所进行的原聚场专属温暖回家活动。为了让参与者有一个轻松，快乐和温暖的归家体验。原聚场用原小胖的IP形象打造了此次活动中最大的趣点和亮点话题：两只11米长的大橘猫。

　　微博上关于#奇遇11米大橘猫#和#猫出没请注意#话题互动，3天的时间阅读量便达到了17.8万，点赞1035个，转发781次，评论244条。2月12日当天，#原聚场陪你回家#活动在新浪微博上的阅读量达到329.4万，讨论量1384条，全国话题排行榜最高25名且一直稳居前300，重庆话题排行榜稳居前3。

　　当问及业主们对此次回家的期待和感受时，每一个人都在表达对归家的迫不及待，对原聚场此次有心活动的感动，对父母家人团圆的渴望。

　　聚有心、聚有爱、聚有趣，原聚场让你和家更近。

　　持续深化差异化路线

　　今后，#原聚场陪你回家#活动将成为原聚场每年固定的年度IP活动，明年还将在武汉，杭州，成都等城市的其他原聚场推广，让更多人人感受到东原的有心、有爱、有趣。

　　一直以来，东原集团都追求设计出一套良性的生态系统，让业主真正喜欢生活在东原的社区里。这套独特的社区生态系统，也是东原社区与其他社区最大的差异化所在。

　　为此，东原始终坚持社区价值创新路径，从早期的1.0时代“靠沟通吃饭”，到2.0时代的“让连接发生”，实现社区内人与人之间更有质量的连接，再到3.0时代的“俱乐社区”规划，深度挖掘社区内部资源，打通内外部资源的分享系统。这些无一不是东原集团在对业主负责道路上的一次次成功的壮举。

　　2017年，国内首个在交付社区打造的社群空间——原聚场线下实体在重庆东原·D7区启幕。这是东原在社区运营领域的又一次跨越升级，通过建立有温度的社区，创造社区的新型精神家园，为业主带来有营养、有价值的社群生活，同时通过对实体基地的运营及资源引入和创新，积极探索新型的社区运营闭环，力求发展形成自身独特的社区运营体系。

　　全国化战略全面展开

　　原聚场的出现，开了社区运营的先河，增强了东原的软实力，也标志着东原这家以优秀社区运营能力崛起的企业，在迎接社群发展里程碑之际，再度以差异化策略夯实了竞争力护城河，为房地产行业下半场的创新转型提供了示范性探索。

　　而在东原社群运营的背后，则是东原人对于“沟通，让社会更美好”的祈愿和坚持。