任何投资都是有风险的，有盈总有亏，盈利的时候很多散户会迫不及待地抛掉，但是亏损的时候为什么总是捂着业绩不佳的股票不愿卖出了呢？

从心理学角度而言，投资亏损了是一种决策失误，但普通人并不愿承认这样的错误，所以他们会自我安慰，选择继续等待翻牌的机会。

其实说白了就是一种自我暗示，一种不愿承认失败的逃避心理。

散户的这种心态用另一种理论或许也能解释的通。心理学上还有一个后悔理论（Regret Theory），理论认为，当人们在面对不确定事件作出决策时，总会预先抵触后悔情绪，为了预防这种情绪他们会事先将影响决策因素考虑在内。

当弃用方案的后果好于已选方案时，决策者将会感到后悔；反之，决策者将会感到庆幸。

因此，在决策时，人们会有意避免负面时候情绪、争取正面时候情绪的倾向。

后悔厌恶情绪强调了人们讨厌后悔，相比于承受损失，他们更厌恶因为后悔给人带来的压力，所以为了避免后悔，人们更倾向于继续承担受损。

举个简单的例子来说明后悔理论对人们决策的实际影响：

现在电影院搞活动，其中一家电影院，第100位顾客可得到100元新金券。另一个电影院更壕，第100位顾客可以得到1000元。现在A先生是第一家电影院的第100位顾客，而B先生则是第二家电影院的第101位顾客，不过B先生还是得到150元的现金券。现在问你更喜欢做A先生还是B先生？

嘉丰瑞德小编相信很多人宁愿做A先生，这样心理会更容易接受，尽管 B先生比A先生获得了更多的现金券，但大部分人会因为错过1000元的大奖而感到后悔和懊恼。