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兼具国情的O2O连锁经营
2015母婴用品进入了高速发展时代，我国母婴用品整体交易规模达19166亿元，其中传统渠道市场交易规模仍高达约81.2%；而电商交易规模达到3606亿元，环比增长为98.3%。在电商平台成熟化的推动下，母婴用品市场电商交易规模将在2016年得到爆发，增长速度再创新高。
但是，就目前而言，消费者在购买母婴童产品时，对于渠道可信度的要求较高，同时更加关注产品质量，线上难以在短期内取代线下成为主流渠道；另一方面，线下专业母婴零售渠道，如母婴专卖店，凭借在专业化的产品及服务等方面的优势，占比不断上升。
罗兰贝格发布《中国母婴童市场》研究报告显示，从母婴童市场销售渠道来看，线上渠道占比继续升高，但线下渠道仍为主导。到2020年，线上渠道占比预计将由2015 年的32%增至40%，虽然增长迅速，但整体份额仍不敌线下渠道。
由国际市场上看，从美国沃尔玛到德国阿尔迪，作为国际连锁经营的行业翘楚都曾进入福布斯富豪榜前三，与国内电子商务火爆行情相反，1859年世界第一家连锁商店在纽约创立，历经百余年发展是国际上最盛行、成熟度最高的商业零售经营模式，而国内连锁实体经营从1984年皮尔·卡丹专卖店落户北京起步，仅30余年的时间，行业经营尚未形成规模，又恰逢中国互联网电子商务异军突起，挤压了国内自有实体连锁经营品牌巨头的市场培养空间。
